微信官方上線小程序直播功能，給品牌商帶來(lái)了新轉(zhuǎn)變，幫助商家在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)和商品銷(xiāo)售的閉環(huán)，在逆境中實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售暴增！
2019年雙11全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元，其中，億元直播間超過(guò)10個(gè)，千萬(wàn)元直播間超過(guò)100個(gè)。“雙11”啟動(dòng)僅63分鐘，淘寶直播帶動(dòng)的成交額就超2018年雙11全天。
在這樣的黑天鵝事件下，直播電商的增長(zhǎng)可以說(shuō)是具有相當(dāng)靈活性和變現(xiàn)力的韌性增長(zhǎng)。 疫情時(shí)期，商家們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，開(kāi)啟直播“宅經(jīng)濟(jì)”，把“暫停營(yíng)業(yè)”商家與“閉門(mén)不出”消費(fèi)者成功鏈接，直播這個(gè)渠道再次顯了“神威”。 其中微信小程序官方上線的直播功能，給品牌商們帶來(lái)了新轉(zhuǎn)變，幫助商家在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)和商品銷(xiāo)售的閉環(huán)，在逆境中實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量爆增！據(jù)了解，接到邀約的商家覆蓋了大部分零售商家 直播賣(mài)貨是線下門(mén)店轉(zhuǎn)型線上銷(xiāo)售的突破口，也是許多線上品牌的常規(guī)運(yùn)營(yíng)手段。 繼抖音、快手、B站等平臺(tái)發(fā)力直播行業(yè)后，微信也瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，擁有月活躍度賬戶數(shù)11.5億人的微信，直播小程序剛內(nèi)測(cè)，就引起了不小的轟動(dòng)！
時(shí)勢(shì)造英雄，可以說(shuō)李佳琪是4g時(shí)代的“受益人”，通過(guò)直播和短視頻的方式，美妝達(dá)人李佳琦全網(wǎng)粉絲量達(dá)到8000萬(wàn)，其中淘寶近2000萬(wàn)，抖音近4000萬(wàn)，小紅書(shū)近900萬(wàn)，微博粉絲近1200萬(wàn)，真正做到了淘寶第一、小紅書(shū)第一、微博最大的美妝達(dá)人，抖音全網(wǎng)前五、最大的美妝達(dá)人。2019年，李佳琦單人銷(xiāo)售額能超過(guò)很多消費(fèi)渠道連鎖集團(tuán)。
在這樣的新消費(fèi)場(chǎng)景下、新風(fēng)口下，就算沒(méi)有李佳琪，相信也會(huì)出現(xiàn)王佳琪、劉佳琪等脫穎而出。 微信直播是微信官方推出的直播插件，目前處于內(nèi)測(cè)階段，未來(lái)逐步面向所有商家開(kāi)放。采取邀請(qǐng)制，只對(duì)部分符合邀請(qǐng)規(guī)則的商家開(kāi)放。微信直播的功能十分全面，不限時(shí)長(zhǎng)，不限流量，支持多用戶開(kāi)播。提供的API接口也能夠滿足商家一定的功能拓展需求。
小程序依托微信，擁有龐大的用戶基數(shù)，其直播的分享和轉(zhuǎn)發(fā)功能也很便利，是社交新零售的紅利點(diǎn)。
微信直播當(dāng)前為內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)機(jī)制，符合邀請(qǐng)規(guī)格的用戶會(huì)在自己的微信公眾號(hào)后臺(tái)收到邀請(qǐng)。當(dāng)前微信直播暫無(wú)主動(dòng)申請(qǐng)入口，無(wú)法通過(guò)申請(qǐng)入口申請(qǐng)微信直播資質(zhì)；
獲得邀請(qǐng)資質(zhì)的商家點(diǎn)擊鏈接，進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，按要求提交相關(guān)資料，即可解鎖微信直播插件的全部功能。 提交資料審核通過(guò)后商家即可在后臺(tái)發(fā)起直播與管理直播，具體操作以及相關(guān)的開(kāi)發(fā)工作可以參考微信直播的官方文檔即可。
觀看直播：用戶在直播間觀看直播，評(píng)論，點(diǎn)贊，互動(dòng)抽獎(jiǎng)。 直播購(gòu)物：點(diǎn)擊購(gòu)物鏈接跳轉(zhuǎn)至商家自己的小程序商城完成購(gòu)物。
小程序直播鎖客流程：通過(guò)通贏科技小程序完成鎖客與購(gòu)物，通過(guò)微信直播觀看直播和主播互動(dòng)
在開(kāi)通過(guò)程中商家無(wú)需提供直播資質(zhì)，目前小程序直播組件提供的是騰訊的直播資質(zhì)背書(shū)及安全能力。通過(guò)主播、PC后臺(tái)的簡(jiǎn)單配合，可很快上手運(yùn)營(yíng)，直播中的抽獎(jiǎng)、發(fā)放優(yōu)惠券等活動(dòng)，快速完成商品轉(zhuǎn)化。
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